Modiface och youcam, apputvecklaren av virtuell provsmakning, har spridit AR-teknik, vilket gör virtuell prövningsmakeup populärt, men oberoende varumärken ligger fortfarande efter i den här tekniken.
Katz förutspår att virtuella sminkverktyg kommer att bli nödvändiga, inte bara "värdelösa". "Kunder vill ha möjlighet att spela digitala spel, vare sig det är att välja färg på håret, prova läppstift eller prova olika applikationer," sa hon
Naturligtvis är många digitala testverktyg inte helt exakta, men Katz anser att det inte är nödvändigt att vara exakt. "Jag tror inte att konsumenterna bryr sig om de verktyg du ger henne i år är de bästa, men du måste stå i framkant av dessa verktyg, och jag tror att mindre märken behöver öka investeringarna inom detta område."
